أفادت شركة “إمبيريوم”، المختصة في تحليل البيانات والمعالجة الشاملة، أن الاستثمارات الإشهارية التي تم إنجازها خلال الأيام العشرة الأولى من شهر رمضان (من 2 إلى 11 مارس 2025) بلغت 452 مليون درهم، مسجلة زيادة طفيفة تقدر بـ 0,4% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
وأوضحت “إمبيريوم” في بيان لها أن التلفزيون لا يزال يحتفظ بحصة الأسد من هذه الاستثمارات، حيث استحوذ على 68,2% من إجمالي السوق. في المقابل، تراجعت حصة الصحافة المكتوبة إلى 3%، مع انخفاض قدره 17,5% مقارنة بسنة 2024. في الوقت نفسه، شهدت الإعلانات الرقمية نمواً ملحوظاً بنسبة 30,7%، لتصل حصتها إلى 7,1% من السوق.
كما أشارت الشركة إلى أن الإعلانات عبر اللوحات الإشهارية شهدت هي الأخرى زيادة ملحوظة بنسبة 13,7%، لتحصل على 12% من السوق، بينما تراجعت الإعلانات الإذاعية بنسبة 25,7%، لتصل حصتها إلى 9,7%.
وفيما يخص توزيع الاستثمارات الإشهارية حسب القنوات الإعلامية، أظهرت البيانات أن التلفزيون استحوذ على أكبر حصة من الاستثمارات، بما يعادل 307,9 مليون درهم، يليه قطاع اللوحات الإشهارية الذي جذب 54,1 مليون درهم، بينما نالت الإعلانات الإذاعية 43,7 مليون درهم. أما الإعلانات الرقمية فقد حصلت على 32 مليون درهم، في حين سجلت الصحافة المكتوبة 13,7 مليون درهم.
القطاعات الرائدة في الاستثمار الإشهاري
وبالنسبة للقطاعات الأكثر استثمارًا في الإعلانات خلال هذه الفترة، تصدر قطاع الأغذية القائمة، حيث بلغ إجمالي استثماره 135 مليون درهم، بزيادة بلغت 7,9% مقارنة بالعام الماضي. يليه قطاع الاتصالات بحصة 69,4 مليون درهم، مع انخفاض طفيف بنسبة 0,8%، ثم قطاع البنوك والتأمين الذي سجل زيادة ملحوظة بلغت 26,3%، بإجمالي استثمارات قدرها 24,9 مليون درهم.
أما قطاع التوزيع فقد شهد ارتفاعًا في استثماراته بنسبة 25,9% ليصل إلى 22,8 مليون درهم، في حين سجل قطاع المشروبات زيادة بنسبة 16,6% ليصل إلى 21,8 مليون درهم.
ورغم الزيادة الملحوظة في الاستثمارات الإشهارية لبعض القطاعات، فقد سجلت قطاعات الأجهزة المنزلية (8,2 مليون درهم/زيادة 241,2%)، الملابس (3,8 مليون درهم/زيادة 57,1%)، ومنتجات العناية الشخصية والتجميل (21,5 مليون درهم/زيادة 30,5%)، نسب نمو كبيرة لتأتي في مراتب متقدمة من حيث الزيادة.
ارتفاع طفيف في عدد المعلنين
على صعيد عدد المعلنين، شهدت السوق زيادة طفيفة بنسبة 2,4% هذا العام، ليبلغ عددهم 859 معلنًا مقارنة بـ839 معلنًا في 2024.
توزيع المعلنين حسب وسائل الإعلام
توزعت الإعلانات حسب الوسائل الإعلامية حيث تصدرت اللوحات الإشهارية قائمة الوسائل الأكثر جذبًا للمعلنين، إذ بلغ عددهم 510 معلنين، مسجلين زيادة بنسبة 2,6%. تلتها الصحافة المكتوبة بـ 295 معلنًا، بزيادة قدرها 7,7%. أما الإذاعة فقد شهدت تراجعًا طفيفًا بنسبة 17,8%، حيث بلغ عدد المعلنين 125. فيما سجلت التلفزة 91 معلنًا، مع انخفاض قدره 7,1% مقارنة بالعام الماضي.
